【売場改革のヒント】VMTで「売れる売場」をつくる！
近年、売場での演出がますます重要視される中、VMT（Visual Merchandising Tool）が注目されています。
ただの商品陳列ではなく、「視覚で訴える」「買いたくなる」売場づくりがVMTの真骨頂です。
VMTとは？
VMTとは、ビジュアル・マーチャンダイジング・ツールの略で、売場でお客様の購買意欲を刺激するための視覚的な仕掛けのことです。
例えば、以下のような手法が代表的です：
- 季節感を演出する装飾
- 商品の用途やレシピ提案のPOP
- クロスMDで他商品と組み合わせた陳列
- キャラクターやイベントを絡めた演出
なぜ今、VMTが必要なのか？
- 物価高騰下での「選ばれる商品」づくり
- 目的買いだけでなく「ついで買い」を促進
- 短時間で印象に残す売場演出が鍵に
- SNS映え＝店の宣伝にもつながる！
今や、“映える売場”は、“売れる売場”に直結しています。
VMT成功事例（一例）
秋のきのこフェア×レシピ提案POP
きのこ売場に鍋つゆやバターをクロス展開。
「今日の晩ごはんが決まる！」というレシピPOPで売上120％アップ！
チーズ売場דかんたんおつまみ”訴求
クラッカーやナッツ、ワインコーナーと連動し、「週末の家飲み」を訴求するPOP＆ディスプレイで、セット購買を促進。
焼き芋機導入×秋の視覚演出
店頭に紅葉や落ち葉の装飾を加え、焼き芋の香りとともに季節感を演出。
子供連れ・高齢層のついで買いが増え、平日でも売上が安定。
ごはんのおともフェア×朝食提案
佃煮・ふりかけ・漬物を“朝のごちそう”として一括訴求。
炊きたてご飯のビジュアル＋簡単朝食メニュー提案で、まとめ買い増加。
このように、季節・時間帯・食シーン・使用シーンを軸にしたVMT活用が効果を発揮します。売場に“物語”を足すだけで、商品がもっと魅力的に見えてきます。
VMTの力で、思わず立ち止まりたくなる売場づくりを一緒に始めましょう！
店舗ごとの課題に合わせたご提案も可能ですので、ぜひ一度ご相談ください。
